Newsletter Martie 2011

“Marketing in direct” la a 3-a editie despre: e-mail, e-commerce, e-marketing

Cifrele vorbesc de la sine: piata online din 2010 s-a situat la aproape 24 milioane de euro, iar pentru anul in curs se asteapta o crestere de 25%. IAB Romania crede ca scaderea pietii generale de publicitate este compensata in online de cresterea inventory-ului (consumului de publicitate online) si de imbunatatirea modalitatilor de targetare (sursa: adplayers.ro).

Internetul, ca mediu de marketing, ofera afacerii un potential exceptional pentru vanzari si pentru construirea brand-ului. De ce are succes mediul online si cum relationeaza aici marketerii cu clientii? Raspunsul e simplu si… direct! Mediul online si retelele sociale “dezintegreaza” modul vechi de a promova serviciile si produsele schimband relatia dintre companii si clienti dintr-un monolog intr-un dialog pe termen lung.

Anul trecut specialisti precum John Griffiths, Patrick Collister si Dela Quist vorbeau la Conferinta “Marketing in Direct” despre estomparea granitelor dintre diversele instrumente de promovare, cu totii indreptandu-ne azi spre o comunicare directa, care se regaseste din ce in ce mai vizibil in tot mai multe forme de relationare cu clientii.

Editia a treia a Conferintei Internationale “Marketing in Direct” (1 iunie, Clubul Diplomatic Bucuresti) va prezenta asadar cele mai eficiente instrumente de comunicare directa aplicate in mediul online, trecand prin e-mailing, social media si e-commerce.

Preview MID, editia a treia

Speakeri internationali de top vor prezenta modalitatile prin care marketerii pot obtine cele mai bune rezultate in mediul online, utilizand instrumente proprii marketingului direct.

Dela Quist: “Este o onoare sa fiu speaker si la cea de-a treia editie a Conferintei Internationale ‘Marketing in Direct’ la care m-am simtit foarte bine anul trecut. Conferinta a fost foarte bine organizata, speakerii au fost minunati, continutul extrem de interesant iar locatia (Clubul Diplomatic) atractiva. Subiectul principal al acestei editii este E-marketingul, in cadrul caruia eu voi acoperi temele dedicate e-mail marketingului, instrument pe care il analizez si gestionez de mai bine de 10 ani in Anglia. Astept asadar cu nerabdare sa va (re)intalnesc si sa va impartasesc din cunostintele mele.”

Dela Quist este Email Marketing Leader si CEO la agentia de email marketing Alchemy Work, din Marea Britanie. Dela Quist lucreaza din anul 1984 in domeniul comunicarii, fiind specialist in dezvoltarea campaniilor B2B si B2C de marketing prin email, atat in ceea ce priveste strategia, cat si continutul, design-ul sau analiza lor.

Michael Straathof: “Marketerilor de azi li se pare din ce in ce mai greu sa stabileasca o relatie cu clientii lor. Relevanta pare ca este elementul-cheie de ani de zile. Dar ce inseamna de fapt relevanta? Din ce in ce mai multe canale de comunicare directa devin disponibile. Arta seductiei consta in a te folosi de mixul de canale interactive intr-un mod inteligent pentru a stimula angajamentul. Sesiunea de prezentari inspirationale si interactive de la cea de-a treia editie MID va dezbate “digitalizarea conversatiilor”, va va arata cum puteti crea valoare in construirea mesajelor si moduri eficiente in care puteti implementa strategii de dialogare autentica. Iar la final, veti afla exemple din cele mai bune practici la nivel international.”

Michael Straathof din Olanda, partener si consultant la Borgers&Straathof si totodata Presedintele Asociatiei olandeze de Email. Michael este un antreprenor entuziast care si-a impartasit viziunea despre comunicarea interactiva si personala la nenumarate conferinte si seminarii in Europa.

Rogier van der Veen: “Clientul preia controlul? Ce inseamna sa servesti un client intr-o lume digitala? Marketingul inseamna sa influentezi intr-o maniera eficienta atat actiunile clientilor tai, cat si coordonatele de timp si spatiu ale actiunilor acestora. In trecut, insa, marketingul era mai degraba un joc cu un singur jucator. Lucrurile s-au schimbat dramatic odata cu introducerea Marketingului Direct in mixul de comunicare. Dintr-odata mesajele au fost orientate in mod direct catre client, in incercarea de a-l implica intr-un dialog. Clientul de azi incepe sa participe activ si decisiv, sa fie vizibil in tot mai multe canale de comunicare, iar vocea lui este amplificata. Dar oare toate acestea inseamna ca intr-adevar clientii detin controlul? Incep sa cred ca exista elemente care sa contrabalanseze argumentul si va voi arata cum/de ce pe 1 Iunie, la cea de-a treia editie MID. Veti pleca de la Conferinta cu ‘tips & tricks’ inspirate de exemple din viata reala, care sa va ajute la imbunatatirea comunicarii directe si online cu clientii dumneavoastra”.

Rogier van der Veen este director de marketing si dezvoltare la E-Village din Marea Britanie si pionier in e-commerce, dezvoltand de-a lungul timpului strategii de marketing digital.

Prezentarile speakerilor straini, cu accent pe aplicabilitate si exemple concrete, vor fi contrabalansate de o serie de abordari indraznete asupra mediului online romanesc, in viziunea celor mai cunoscuti antreprenori locali.

Marius Ghenea: “Ceea ce multi numesc abia azi tehnologia viitorului – comertul electronic – a fost pentru multi vizionari o realitate inca de-acum aproape trei decenii, inainte de aparitia yahoo – acum 15 ani, google – 12 ani, wikipedia – 9 ani, linkedin – 7 ani, facebook – 6 ani, twitter – 4 ani… Site-uri precum amazon.com sau ebay.com s-au nascut doar cu 15-16 ani in urma, insa comertul electronic are deja 30 ani de activitate, inca de pe vremea Electronic Data Interchange (EDI) si Electronic Funds Transfer (EFT), Automated Teller Machines (ATM) sau sistemelor de rezervare a biletelor de avion. Azi nu se mai poate fara <e> – e-mail, e-commerce. E important sa stii ce se intampla in jurul tau, sa poti face planuri de business, sa fii informat. Exploateaza orice oportunitate de a fi informat despre solutii ce iti pot sustine imaginea si vanzarea produselor/serviciilor tale. La Conferinta <Marketing in Direct> participa 300 din cei mai importanti oameni de marketing de pe piata, alaturi de specialisti internationali si practicieni locali, iar editia a 3a, dedicata ‘e-results’, va dezbate in Iunie 2011 subiecte de mare actualitate. Sau de mare viitor”.

Numele lui Marius Ghenea, unul dintre cele mai puternice branduri personale in antreprenoriat, se leaga de construirea unor afaceri mari precum Flamingo si Flanco. Castigator a nenumarate premii in domeniul afacerilor, este in prezent presedintele si unic actionar al Fit Distribution, compania care asigura finantarea si platforma logistica pentru PCfun.ro si ElectroFun.ro. A conferentiat incepand cu 1997 la numeroase evenimente in Romania si in strainatate, in special pe teme legate de antreprenoriat online, IT si de retail.

Silviu Hotaran: “Petrecem din ce in ce mai mult timp online, existenta noastra se muta din spatiul fizic in cel virtual. Apar noi oportunitati, dar si noi provocari. Numarul de produse, instrumente si servicii care sunt menite sa ne usureze prezenta si activitatea online creste exponential. Pe langa potetialul de netagaduit, apare si confuzia. Care sunt cele mai potrivite? Discernamantul ne este pus la incercare. Decizia este din ce in ce mai dificila, pentru ca azi, mai mult ca oricand, a decide este egal cu a renunta. Trebuie sa alegem unele si sa renuntam la multe altele, iar a renunta nu este usor pentru natura umana. Cum comunicam in exterior, cum comunicam in interior si care sunt implicatiile, cum ne educam pentru schimbarea de paradigma in business, cum ascultam online, cum ne diferentiem in business si in lumea virtuala, ce mutatii se produc in management si leadership, care este legatura dintre comunicarea online si cea offline, care mai este rolul emotiilor si comunicarii non-verbale, sunt doar cateva intrebari pe care ni le putem pune. Va invit sa gasim raspunsuri sau, de ce nu, alte intrebari care sa ne stimuleze imaginatia si creativitatea, participand la Conferinta.”

Silviu Hotaran este managerul cu cel mai bogat palmares din IT-ul romanesc. A fost primul angajat al filialiei Microsoft Romania, la deschidere, in 1996. A condus filiala pana in 2004, cand a fost promovat la conducerea regiunii sud-est europene. In Slovenia, Slovacia, Serbia, Bulgaria, Croatia, Romania, domnul Hotaran a indrumat echipele de management si a contribuit la cresterea fiecarei filiale. In 2007 a revenit la conducerea Microsoft Romania, companie de unde s-a retras in toamna anului 2008 pentru a demara un proiect personal in domeniul resurselor umane: franciza locala a Gustav Kaeser Training International.

La cele trei workshop-uri desfasurate in paralel, teme precum E-mail Marketing, Online & Social Media si E-commerce/Marketing Afiliat vor fi dezbatute de specialisti romani cu o expertiza bogata in domeniu : Andrei Georgescu (White Image), Lucian Despoiu (Kondiment), Bogdan Nedelcov (Mail Agent), Victor Kapra (blogger si jurnalist), Alin Chiriac (StrategAd), Adrian Alexandrescu (Interactions), Dorin Boerescu si Cristian Ignat (2Parale), Marius Pahomi (MEC Interaction) si altii.

Alin Zainescu este moderatorul editiei a treia a Conferintei. Cunoscut antreprenor in mediul online, Alin Zainescu dezvolta in prezent mai multe proiecte, printre care reteaua de publicitate prin statusuri pe messenger « StatusPimp » si serviciul de monitorizare Media IQ.

CONCURS

Pe forum http://www.marketingindirect.ro/forumel asteptam sa ne scrii comentariile/sugestiile tale pentru aceasta editie. Celor mai activi si celor care vor posta subiecte interesante le vom acorda premii in carti oferite de editura Nemira.

Iti dorim succes in implementarea noilor tehnici de Marketing Direct!

Ne vedem direct pe 1 iunie la cea de-a treia editie MID!