Program
Sesiuni de prezentari
In prima parte a zilei, specialisti si practicieni internationali au impartasit tactici si solutii de promovare eficienta a afacerii folosind instrumentele comunicarii directe. Iar Marius Ghenea si Silviu Hotaran au oferit insight-uri inspirationale din culisele antreprenoriatului, astfel incat viziunea asupra strategiei de comunicare integrata sa fie completa.
In afara de a fi cel mai masurabil canal disponibil pentru marketeri, e-mail-ul are o metrica unica - rata de deschidere. Deci, nu este surprinzator faptul ca ratele de deschidere domina cele mai multe discutii cu privire la performantele unei campanii. Dar ratele de deschidere pot fi, intr-adevar, foarte inselatoare. Chiar daca mailurile sunt deschise poate insemna la fel de bine ca nu au rata de click sau repercusiuni in vanzari. Cheia succesului este intelegerea modului in care abonatii interactioneaza cu campaniile advertiserilor chiar si atunci cand nu deschid mesajul.
Ce inseamna sa servesti un client intr-o lume digitala?
In trecut, marketingul era mai degraba un joc cu un singur jucator. Lucrurile s-au schimbat dramatic odata cu introducerea Marketingului Direct in mixul de comunicare. Dintr-odata, mesajele au fost orientate in mod direct catre client, in incercarea de a-i implica intr-un dialog. Clientul de azi incepe sa participe activ si decisiv, sa fie vizibil in tot mai multe canale de comunicare, iar vocea lui este amplificata.
Dar oare toate acestea inseamna ca intr-adevar clientii detin controlul? Incep sa cred ca exista elemente care sa contrabalnseze argumentul si v-am aratat de ce. Pe 1 Iunie, la cea de-a treia editie MID. Ati plecat de la Conferinta cu "tips & tricks" inspirate de exemple din viata reala care sa va ajute la imbunatatirea comunicarii directe si online cu clientii.
Marketerilor de azi li se pare din ce in ce mai greu sa stabileasca o relatie cu clientii lor. Relevanta pare ca este elemnetul-cheie de ani de zile. Dar ce inseamna de fapt relevanta? Din ce in ce mai multe canale de comunicare directa devin disponibile. Arta seductiei consta in a te folosi de mixul de canale interactive intr-un mod inteligent pentru a stimula angajamentul. Sesiunea de prezentari inspirationale si interactive de la cea de-a treia editie MID a dezbatut "digitalizarea conversatiilor", v-a aratat cum puteti crea valoare in construirea mesajelor si moduri eficiente in care puteti implementa strategii de dialogare autentica. Iar la final, ati aflat exemple de cele mai bune practici la nivel international.
Workshop-uri simultane
Workshop-urile au oferit participantilor oportunitatea schimbului de idei, dezvoltand interactiunea intre jucatorii din piata si marketerii interesati de strategiile si mecanismele de ultima ora in Marketingul Direct, trecand prin tehnici de e-mailing, metode de promovare in mediul online si social media si solutii de e-commerce.
15:00-15:25 - Oana Dereli (Pictas) "Geo-targeted marketing tools" - te ajuta sa-ti localizezi consumatorul si sa "profiti" de vecinatatea lui.
15:25-16:00 - Andrei Georgescu (White Image) Cei 5 factori care contribuie la succesul (sau esecul) oricarei campanii de email marketing
16:00-16:10 - Alexandra Nicolae (Genesys Systems) "BlueBird Marketing Centric CRM" - Automatizarea proceselor de Marketing conduce la optimizarea eforturilor de Marketing. Un management centralizat si eficient inseamna stabilirea unui plan si a unui program de marketing, setarea activitatilor si bugetarea. Cu aplicatia BlueBird CRM marketerii pot controla in mod dinamic evolutia programelor de marketing, planificarea in timp si bugetele.
16:10-16:30 - Calin Rotarus si Aurora Enghis (ARBOinteractive) "Mobile advertising-tendinte si avantaje" - In ultimii ani, tehnologia s-a dezvoltat intr-un ritm alert, aducand dupa ea noi canale de comunicare. Internetul pe telefonul mobil este unul din acestea. Aflati posibilitatile, avantalele, caracteristicile comunicarii in mediul internetului mobil, precum si utilitatea integrarii publicitatii pe internetul mobil intr-un mix de comunicare.
16:30-17:00 - Bogdan Nedelcov (Mail Agent) "Unmanned communication" - Comunicatii electronice, fie ele emailuri, newslettere sau comunicatii sociale, devin o parte integranta a mesajului pe care trebuie sa il prezentam in piata. Astfel nevoia de trimiteri regulate, care sa elimine necesitatea interventiei umane este din ce in ce mai profunda. Creatorii de content doresc si au nevoie de sisteme deschise, cu care se pot connecta si trimite informatia customizata si targetata.
15:00-15:25 - Victor Kapra (consultant online) "Teoria ca teoria, dar practica ne omoara" - Companiile traiesc sub avalansa informatiilor legate de promovarea digitala si de multe ori isi pierd capul. Nu stiu de unde si cu ce sa inceapa. Cu ce sa mearga mai departe. Ce li se potriveste si ce nu. In unele cazuri, pornesc cu proiecte marete fara sa fi parcurs primii pasi elementari. Cand din aceasta cauza dau gres sau obtin rezultate mediocre, devin victimele scepticismului. De aceea, celebrul dicton corporatist "Walk before run" este mai mult decat binevenit si in marketingul digital.
15:25-15:50 - Alin Chiriac (Strategad) "Eficienta in Marketingul Online: 1 + 1 > 2" - studii de caz, date reprezentative si argumente pentru utilizarea intrumentelor de marketing online, in mixul de marketing. Prezentarea va descrie cum se schimba modul de a face publicitate: "Cost Per Action is the new black in advertising".
15:50-16:10 - Dragos Stanca (Q2M si Publyo) "Nu faceti publicitate online!" - De ce publicitatea nu functioneaza in online, cand online-ul este tratat ca media, nu ca mediu de comunicare.
16:10-16:20 - Mihai Nasaudean (Good Afternoon) "Social media playtime is over!" - Este important sa folosim in mod corect instrumentele ce ni le pun la dispozitie platformele de social media si sa incetam sa tratam utilizatorii acestor retele sociale strict ca pe cifre de audienta.
16:20-16:35 - Adrian Alexandrescu (Interactions) "Tema CRM + Digital in Retail - 2009-2011" - un program de eCRM cu rezultate concrete; Studiu de caz Mega Image
16:35-17:00 - Doru Panaitescu (Marketeer.ro) - Un blog nu difera prea mult de un site, iar posibilitati de monetizare pentru un site sunt multe. Ca regula generala e bine sa ai cat mai mult trafic, dar asta nu inseamna sa faci chiar orice pentru traficul ala. Important e sa aduni o comunitate care sa fie interesanta pentru anumite categorii de advertiseri. In general site-urile sociale ating greu o masa critica, dar chiar si atunci se monetizeaza greu. Neogen are de tras datorita continutului indoielnic uploadat de vizitatori, trilulilu la fel, hi5 nu ma vorbesc. Avantajul aici este posibilitatea de a ajunge in top foarte repede daca stii cum sa exploatezi nisa pe care activezi. Exemplu blackplanet.com, bebo.com, twitter.com. Toate acestea au folosit strategii disruptive pentru a castiga audienta masiva.
15:00-15:30 - Dorin Boerescu (2Parale): "Tendinte in comertul online romanesc 2011" - Marketingul afiliat nu este publicitate sau "marketing traditional". Nu sta la "povesti" ci produce - genereaza vanzari si reprezinta o sursa importanta de informatii pentru politica de vanzari si marketing a companiei. Marketingul afiliat ambitioneaza si este intr-o continua auto-depasire a propriilor limite. Pe scurt: este un marketing pragmatic.
15:30-16:00 - Cristian Ignat (2Parale): Cele mai eficiente metode de promovare pentru a obtine vanzari online - Google Adwords si Marketingul Afiliat sunt doua dintre cele mai sigure si eficiente metode de promovare online. Prin Adwords nu platesti pe volum de vizitatori ci ajungi doar la potentialii tai clienti, la persoanele care sunt interesate de produsul tau. Folosind marketingul afiliat platesti doar pe baza performantei, astfel vei plati strict pentru fiecare vanzare sau lead generata. Combina aceste canale de promovare, masoara rezultatele si vei sti ca banii tai aduc valoare business-ului tau.
16:00-16:30 - Andrei Radu (Link2eCommerce) Intra in mintea clientilor tai si ofera-le ce au nevoie pentru a vinde mai mult! - In acest moment, in lume, se testeaza conceptul de Brain Computer Science cu aplicabilitati in varii domenii: de la jocuri in care nu va mai trebui sa folosim tastatura si mouse-ul - ci este suficient sa gandim actiunea pe care o dorim iar aceasta se va intampla - , pana la cercetari stiintifice si de marketing cu un impact deosebit asupra vietii noastre. Daca te-ai intrebat vreodata cum ar fi ca cineva sa "iti citeasca gandurile" si sa iti ofere exact ce iti doresti intr-un anumit moment, in functie de starea ta de spirit - acest lucru nu mai este SF, ci se intampla. Doar ca exemplu nelegat de comertul electronic - exista deja o aplicatie bazata pe neuroscience care iti livreaza muzica ascultata in functie de starea ta emotionala. Este fabulos!
16:30-17:00 - Cristian Herghelegiu (ePayment) "300" - Povestea unei promotii de succes si rezultatele inregistrate. Factori cheie care contribuie la succesul unui promotii: relevanta, parteneriat, promovare, discount.
sending...
